王彬见罗学云目光落到自己身上，也不矫情，答道：“农民会不会种地，给他一块田种一季，然后跟村里人比一比就知道结果，产品是千里马还是家猪，拉到市场卖一卖就知道成色。” 　　 “不错，俗话说真金不怕火炼，金子总会发光。”罗学云道，“但是，试玉要烧三日满，辨材须待七年期，很多时候我们并没有那么多资源和时间去验证，又该怎么办？” 　　 王彬答不出来，倒是罗学杨冷不丁蹦出一句话。 　　 “看公司安排。” 　　 这句话倒像是万金油的恭维，所以罗学杨跟着解释说明。 　　 “好比父母培养孩子，一家七八个小孩，照家底没法供起所有人念书，开明的家庭可能让孩子都上过小学或者读两三个年级，谁表现出读书的天赋、兴趣和心性，就供他读书，表现不好的就回来种田或者做学徒，早早混个手艺挣钱成家立业。 　　 情况实在困难的，说不得就按照老辈的经验，男孩种田，女孩家务，什么时候家里条件改善了，有余力让孩子读书，轮到年纪的孩子就安排上。 　　 似青食，微小的时候项目少，壮大的时候项目多，资源注定不够用，必须有项目做红花，成为青食招牌，即所谓的明星产品，而有的项目甘作绿叶，衬托和护卫明星产品。 　　 只是我们做项目终究不是算命先生，掐指一算就知道谁能成龙，谁能成凤，还是要靠我们的眼力，我们的经验，去预估和评判，给予项目不同的内部评级和相应的资源支持。” 　　 “不错。”罗学云道，“一个项目从立项之初，就已经过市场调研和前景预判，简单来说就是寄托部门对它的期望，是带领公司发展的千里马，还是夯实基础的家猪，从这个时候开始就已确定。 　　 那么，它能获得的扶持力度就是先期定好的，无非是看部门盘子大小，盘子大它就分得多，盘子小它就少拿点，就像一群孩子中的大哥，先拿多拿定死，不关家里钱多钱少的事。 　　 唯一能使它降级的可能，就是它的市场表现太烂，完全达不到预期，被对手打败，被兄弟赶上，此时让出宝座理所应当，而且毫不犹豫，谁都无法容忍重点项目成了扶不起的阿斗，糊不上墙的烂泥。 　　 与此同时，原本级别稍逊的项目，在部门处于后置位，若是接连通过考验，在内部评估、公司调研、数城试销中，皆表现出不俗的成绩，数据超过同级，我们应当予以升级，就像考出好成绩的学生，从普通班转到精英班。 　　 对冰红茶的成功我很高兴，同样期待其他明星产品的表现，毕竟定好的计划，不应当随意更改，如果饮品部实在觉得有压力，那是我的问题，青食的盘子还是太小，不能一下上那么多菜。” 　　 事实就是如此，哪怕强如某鹅，都没法对每一款游戏都倾斜份量充足的资源，只有一轮轮的竞争，一轮轮的验证，像斗士一样杀出重围，登上王座。 　　 而出品工作室的历史成绩不过能赋予新项目一个很好的起点，能否腾飞还是看真本事，再多个小目标的付出，也不过是筹码，不是战果。 　　 罗学云稍稍停顿，继续道：“这样好了，我跟袁晓成商量商量，再给饮品部批一千万，同时你们阶梯式发力，形成一浪接着一浪，一涛胜过一涛的势头，但要顾及分公司的利益，江分的果粒橙、花分的青云凉要先上，既是缓解总厂的压力，也让其他人服气。” 　　 罗学杨和王彬都是大喜，虽然他们倾向维持冰红茶一枝独秀的势头求稳保胜，就像限时比赛中，获得极大优势的一方几乎锁定胜局，便想维持态势确定胜利。 　　 可若有强力的后备军，有旺盛的战斗力，谁也不会甘心退让，毕竟你弱他就强，万一没有拖死对方，反而让对方缓过来绝地翻盘，岂不是哭死？凭借优势，猛猛冲击杀死比赛，未必不是更好的选择。 　　 “罗总，您凭借什么判断这些项目都是顶级潜力，一定，额，或者说成功概率极高呢。”王彬犹豫再三还是开口。 　　 “想学么？” 　　 “嗯，青云茶饮的接连成功，大家伙没有不服气的，如果说一个项目被其他人评为顶级，恐怕有很多人担忧怀疑，但罗总判定没人疑问。” 　　 “新品开发要做足市场调研，要洞察消费者需求，没有人会为不需要的东西付费，即便是一个不值钱的挂件饰品，也得实现顾客的某种需要。 　　 以饮品而言，可开发的种类很多，以原材料区分，有水饮料、碳酸果汁饮料、茶饮料、奶制品、咖啡、植物水甚至酒精饮料，以客户区分，有面向儿童年轻人中老年人的区别，以功能分，还有提神醒脑、保健养生、运动恢复的差别。 　　 每一种区分就是一种需求，就是一个可供钻研的赛道，因为对应的客户已经摆在前面，只要能满足，就能存活下去，可以选择兼容并包，可以专攻一项，各有优缺，主要看企业本身情况。 　　 青食算比较早的先行者，所以能捡还没有多少人走的通天大道，如青云茶饮和青云凉茶，属于传统风味饮料更新，用现代工业化方式生产，果粒橙、板栗汁、百分百果汁荟萃则属于小众饮品大众化，至于矿泉水、西瓜汁这种，就是顺应潮流，海内外许多地方都有，做起来有盈利空间便拿来丰富业态。 　　 若是某个产品，一方面少竞争对手，一方面多市场需求，试问这样的产品潜力大不大？毫无疑问未来可期，而且越早下手越好，在竞争对手成气候之前，占据市场优势，以期应对存量时代的厮杀。” 　　 罗学杨跟王彬听得津津有味，解释并不复杂，很清楚讲明白为什么冰红茶、果粒橙等能被列入明星产品，既新颖，领先对手数步，还实用，真正有需求，或许别人不一定能复刻他的准确性，但思路的借鉴对以后的工作还是有极大用处。 　　 毕竟千里马之间亦有差距，须得排个一二三四，不然他俩何必来麻烦罗学云。 　　 两人理清细节准备离去，罗学云忽然诶了一声，两人同时回头。 　　 “多点自信大胆做，青食除了饮品部，还有其他事业部，不至于跟从前一样，一碰就倒，半点容错率都没有。” 　　 “好的。” 　　 送别两人，罗学云陷入沉思，有些话到嘴边又生生咽下去，他本想告诫学杨和王彬，饮品部有什么事应该去找陈嘉乐和袁晓成商议，不要轻易越位，否则公司架构就失去意义，总经理也被压制权威，不好。 　　 锦囊妙计是私下给的，希望加重他俩在饮品部的份量，能把典型和榜样的作用发挥出来，并不是让他俩做卧底，顺从总裁，梗着总经理。 　　 可话说回来，事业部整合之后，作为负责人的高级总监份量飞速加重，需要承担相应的责任，罗学杨也不能做总经理的应声虫，凡事都看袁晓成的脸色。 　　 青食五个事业部，对袁晓成来说手心手背都是肉，若让他决策，很难下定决心再划资金给饮品部“挥霍”，绕来绕去还是要绕到自己手上，彼时牵扯大量精力不说，还会浪费时间。 　　 既然选定饮品部做示范，告诉大家未来青食如何经营，如何勇敢调动资源在市场上拼杀，必定少不了他的帮助提携，都是自己人何必遮遮掩掩？还没到装君子的时候，什么方式有效就用什么方式。 　　 ………… 　　 江城青食。 　　 张光辉叫来范兴宗，把文件递给他看，说道：“饮品部要启动果粒橙的营销活动，需要我们配合。” 　　 “好事啊。”范兴宗喜上眉梢，“冰红茶的红火大家看在眼里，市场份额、知名度和销量，全都猛增，可谓是青云饮品创立以来巨大成功，我们的果粒橙要能有它七八分成果，谁还敢对分公司说三道四，开发新品的权限也能要的更多。” 　　 他说这话诚心诚意，冰红茶的走红简直成了一种生活现象，乃至于孩子们见面都要互相炫耀，我白喝了几瓶，你白喝了几瓶。 　　 从前极其陌生的三个字，忽然之间就被叫得朗朗上口，青云更是因此声名在外，虽然冰红茶不是范兴宗操刀的项目，但在销售等方面没少参与，同时也是一个公司的职工，喜悦高兴之余，难免夹杂骄傲自豪。 　　 然后见贤思齐，期望自己苦熬心血做出来的果粒橙，也能成为青云名片，就是顺理成章自然而然的事。 　　 张光辉闻言，脸上亦露出笑容，主打橙饮料的江城分公司最满意的作品就是果粒橙，相比较别家也做的橙汁、橙味汽水，果粒橙饮料中带着果肉无疑领先一步的大创新，足以跟无数同行拉开鲜明差距。 　　 大壶小瓶的分列包装更是让果粒橙锐不可当，办酒席聚餐买大壶，个人解馋买小瓶，造成非常喜人的销售数据，仅在江城本地便冠绝同行，甚至有形无形中促进几家国营饮料厂子的衰落。 　　 张光辉很早之前就想把果粒橙推向更广阔的市场，无奈那时候只是分厂厂长，没有权力对青食经营置喙，而袁晓成架构的班底经过早期混乱，渐渐习惯慢慢走的方式，不热衷冒险和全面启动，以至于一直没能给自家项目争取到该有的地位。 　　 可谁能想到情势变化迅速，分厂摇身一变成为分公司，他话语权更强，青食摇身一变成立综合事业部，总监们更有胆量承担责任和做事。 　　 “冰红茶的成功主要是地面推广，借由庞大的代理销售链条和各式各样细碎的广告资源，把冰红茶送进小卖部，送到顾客手中，然后凭着再来一瓶的噱头，引来顾客复购。 　　 当然，我说的是营销方式，冰红茶本身的新奇和冰爽清凉的口味也是一大支柱，否则吆喝声喊起来，留不住顾客同样没用。这点上，我们的果粒橙不输冰红茶，光是真实果肉的概念，足够出类拔萃。 　　 王彬说果粒橙要想跟冰红茶一样成功，甚至超过冰红茶的火爆，就不能亦步亦趋学着冰红茶的方式，否则东施效颦，只会让顾客笑话，在市场上也太撞脸。 　　 所以果粒橙要做变动，首先广告方式上要以电视台为主，得做一支广告，展现果汁饮料中含有果肉的那种生动感，跟着去各大电视台投广告，要求我们对接雷云文化具体实施。” 　　 范兴宗微微点头，道：“好事，声形结合的广告更有冲击感，容易给顾客留下印象，同时避免跟冰红茶打架，公交站牌就那么大，我多一块他就少一块，若是同时放上，则显得凌乱。” 　　 张光辉道：“你说得对，但公司的意思并不是让果粒橙完全取消地面推广，只是不要跟冰红茶内耗，自家人争抢同一块东西，愣生生便宜别人，其他可以投放广告的，照样可以采用。” 　　 “各有侧重。” 　　 “对，营销方式不同，促销方式也要区分，再来一瓶青云绿茶用过，冰红茶跟着用，有点青云茶饮料专属的意思，即便不管不顾非要学习，想凸显效果则必须进一步提高概率，那样一来成本就升得太高，只能另做更改。 　　 饮品部的意思是联名奖品赠送，若干种类奖品专门刻上青云果粒橙的名号，赠送给中奖顾客，毛巾、雨伞、水杯、短袖都行，还可以赠送雷云杂志免费看，主要看年轻人喜欢什么，再根据价格设置不同的概率。你知道什么是联名款吧？” 　　 “瞧你这话说的，要么东西上专门刻名字，写作‘什么什么纪念’，要么干脆就是单独一款，只做我们赠送之用，非卖品。” 　　 “还是年轻人脑筋活，他们就是这意思，不过有两种做法，一是找我们有关系的工厂定制，价格比较实惠，算作周边，二是搭借别人的东风，像雷云电影杂志、武侠周刊，得上些档次，对我们的推广有增益。 　　 你年纪轻，思路活，这件事就交由你主抓，我给你做幕后支持，记得大胆做好好做，为你的履历增光添彩，等将来调回总部，才不会有人敢嚼舌根。”