“再比如……”　　 陆羽又笑道：“再比如那朱重八，他是鞋拔子脸的谣言，不也传得满天飞么？”　　 一听这话，朱标登时忍不住，偷笑起来。　　 朱元璋老脸一黑，忍不住喝骂道：“你这臭小子，没完了是吧！怎老把鞋拔子脸挂嘴边，招你惹你了？”　　 “别急别急！”　　 陆羽笑着摆手：“我不过举例而已，你是见过那朱重八的，我来问你，他是鞋拔子脸吗？”　　 朱元璋愤而摇头：“当然不是！”　　 陆羽点了点头，接着道：“可你觉得，百姓是愿意听那皇帝是鞋拔子脸，还是他朱重八长相普通，与寻常人无异？”　　 朱元璋蹙眉想了想：“这……这咱怎知道？”　　 陆羽叹了口气：“我来告诉你吧，这答案显而易见，百姓们更乐意听到的，是他朱重八生得歪七扭八，不光一张鞋拔子脸，更生得五短身材，脚比头大，头比身子长……”　　 他说得越发离谱，朱元璋的老脸也越发涨红。　　 “住口！你这是妖言惑众！”朱元璋气不过，一声厉喝喊断了陆羽的话。　　 看他气得脸红脖子粗，陆羽讪讪缩了缩脖子：“好吧，我换个方式来解释。”　　 他抬了抬手，示意朱家父子凝神细听：“倘若现下我对外宣称我见过朱重八，将他的身形面容广而告之，你们猜猜哪种描述会为百姓津津乐道。”　　 “其一，那朱重八生得普通，毫无特殊之处；其二，朱重八身量矮小，一张鞋拔子脸，很是丑陋。”　　 朱元璋无需思索，也能猜出答案：“那当然是第二个，百姓们不就爱听这些奇谈怪论嘛！”　　 “不错！”　　 陆羽欣慰颔首：“那你可知晓缘由？”　　 朱元璋摇了摇头，他的猜测，全依那流传深远的“鞋拔子脸”，压根不通缘由。　　 陆羽笑着解释：“因为这第二种描述，更离经叛道，更不合常理，不然为何一个乞丐也都能坐上皇帝位置！而这……也正是谣言能传播得更快更广的原因！”　　 说完，他大手一挥，做个归纳道：“相比起真相，谣言往往流传更快更广，其原因就在于，百姓们爱听那些离经叛道、不合情理的话，而真相大多平平无奇，并不引人注意，人们听到司空见惯的事，哪还提得起兴趣？”　　 朱元璋细一思索，慢慢明白过来，但他很快又提出新的问题：“可那谣言虽然传得广，终究只是谣言，稍有些心智的人，一听便能听出真假来。”　　 说话间，他已蹙紧眉头：“既是假话，便是传得再快再远，又有何用？”　　 朱元璋此番前来，是想推广牛痘，而陆羽所提的谣言，显然也冲此而去，照他意思，显然是想借助谣言，传播牛痘的消息，使百姓能更快接受。　　 但在朱元璋看来，这套理论有个漏洞——那谣言是假话，百姓一听便能分辨出来，既能分出真假，百姓们又如何还能相信这牛痘，如何能接受它呢？　　 “错，错，错！大错特错！”　　 陆羽却伸出手指，连连摇了三下，以表驳斥。　　 他继而解释道：“你以为世人都能听出谣言真假？”　　 朱元璋一愣：“不是么？”　　 “当然不是！”　　 陆羽笑道：“谣言止于智者，可世间又有几个智者？这世上，大多数人都是愚昧的，他们更愿意相信惊险刺激的假话，更愿意相信符合他们需求的假话。”　　 朱元璋倒深知百姓蒙昧无知的情况，但对后一句推断仍持观望态度。　　 陆羽接着解释：“再举个例子，假如有位百姓，家中孩子患病，这时有大夫告诉他，他那小儿药石无医，马上便要死去，而另一位大夫却说，在大山深处有灵丹妙药，但若想采到，需冒坠崖风险，需避过猛虎野兽……”　　 他又望向朱元璋：“你觉得那百姓会相信哪一个大夫？”　　 朱元璋立时答道：“当然是第二个！”　　 能救自家孩童，便是假话又如何？　　 陆羽点头：“这便是假话的妙处，它足够有迷惑性，又足够切合百姓的心理需求。”　　 朱元璋已从这案例中，摸出些门道：“你的意思是，咱也编个谣言，说那牛痘是灵丹妙药，包治百病？”　　 照陆羽理论，这谣言最是契合百姓需求，该能广为流传。　　 陆羽被这话呛得咳了几声，忙又摆手：“那倒不用，咱虽是编谣言，却不能害人，若真有人将之当作包治百病的灵丹妙药，岂不要出大事！”　　 谣言也分好坏，虽说都能广为流传，但闹个不好要坏事的。　　 百姓是愚昧的，若真种了牛痘，就不再寻医问药，岂不被其他病症害死。　　 他接着道：“谣言是假非真，所以咱们罗织谣言的关键，是制造需求，而非满足需求。”　　 朱元璋听得云里雾里：“啥叫制造，啥叫满足？”　　 陆羽叹了口气，白了他一眼：“你说那牛痘包治百病，便是满足百姓的需求，因为百姓常有患病难治之苦，对那包治百病的灵丹妙药，天然就有需求。”　　 朱元璋听懂其意，继续追问：“那制造需求呢？”　　 “这制造需求嘛……”　　 陆羽想了想：“就是让百姓们对这牛痘，有急迫的渴求，让他们急着想要接种牛痘！”　　 谣言只是工具，利用它创造出心理需求，再借这需求来达到推广牛痘的目的，才是正途。　　 朱元璋虽能听懂这理论，但对如何实施仍一头雾水，他干脆直问根源：“你就直接说吧，究竟该编个啥样的谣言，能让百姓主动接种牛痘！”　　 陆羽伸出一根手指：“第一，制造需求：咱们可以宣传那天花疫症如何凶险，近来哪处又天花泛滥，害得不少人患病云云。”　　 听他这般细致解释，朱元璋才明白过来，敢情他所说的“制造需求”，就是骗百姓说天花泛滥，让他们急着寻求破解之法，但他对这办法，仍持怀疑态度。　　 便连朱标也听出漏洞来道：“这法子怕是不行，如此制造恐慌，岂不要闹出乱子？”　　 来找陆羽帮忙，就是怕官府强逼生出祸乱，但陆羽的方法，似乎也没脱离这一麻烦。　　 陆羽却仍一脸自信：“别急，咱还没说完呢！”　　 他又将第二根手指伸出来：“这第二点嘛，便是要新奇刺激，离经叛道，咱们可以编造谎言，说当今陛下有感天花泛滥，诚惶诚恐，而后求神拜仙，很是费了番大气力……”　　 说到这里，他又朝朱元璋扬了扬眉头，示意已说到关键处：“接下来嘛……那天上神仙感应到陛下的诚心，生出恻隐，赐下防治天花的神药……”　　 听到这里，朱元璋登时恍悟，接话道：“那神药便是牛痘！”　　 陆羽笑着点头：“孺子可教也！”　　 朱元璋连连点头：“这谣言倒很玄奇，皇帝求仙，天降神药……”　　 只乍一听，他便觉得内中新奇刺激，很有番想要探听的欲望。　　 可想而知，这消息一出，百姓定争相传播，继而对那牛痘产生好奇。　　 更让他朱元璋满意的是，这谣言还连带将他朱天子给夸赞了顿，说他为民求仙，劳苦功高，这无形中，给他朱天子又捞了波民心。　　 “好好，这谣言好！”　　 朱元璋伸出拇指，比了个赞。　　 陆羽却没再理会他，转而扭头朝向朱标道：“这下，总不会再闹出民乱了吧？”　　 朱标虽仍紧蹙眉头，但脸上忧虑已缓和不少，他缓缓点头：“既有破解天花的妙药，想来百姓的恐慌不致酿出祸乱。”　　 得了朱标认可，陆羽欣慰点头：“这般谣言，其效果该比官府强制推广，要强得多吧？”　　 朱标没有答话，倒是朱元璋抢先点头：“确是不假！”　　 朱元璋急着捞民心，已然转身朝外走去道：“那咱们这就去请奏太子，将这谣言散布出去？”　　 “别急别急！”　　 陆羽却一把拦下他，再次提点：“这散布谣言也得讲究个天时地利，你这么贸然行事，未必能见成效。”　　 “怎这般麻烦？”朱元璋冷眉一竖，很有些不耐烦，但他终是体谅情况复杂，耐着性子追问：“怎么个天时地利？”　　 陆羽接着道：“最关键的，是要这谣言流传得足够快，足够广，要尽快传遍全国。所以得选个消息通达之地，将之散布出去。”　　 “消息通达？”　　 朱元璋嗤笑一声，摊手朝周围比了一比道：“这世上，还有比咱应天府更消息通达的吗？”　　 应天府是京城，往来商旅众多，在这里散布消息，相信很快能传遍天下。　　 “不！”　　 陆羽却连连摇头：“任何地方都行，恰恰这应天府不行！”　　 朱元璋傻眼了，明明应天府是最消息通达之地，为何不能作为谣言发散之地？　　 “这关系到谣言的可信度，这谣言事涉朝廷，又关系到当今天子，所以消息发散之地，必须得避开天子所在的京城。”　　 陆羽解释道：“否则稍一思虑，便能猜想出这谣言与天子有关，是天子有意散播。”　　 朱元璋稍一思虑，立马明白过来：“那该选何处？”　　 “这个嘛……我哪里知道”陆羽一摊手。　　 朱元璋：“？”　　 原本满心期待，却得了这么个答案，他差点没背过气去。　　 陆羽笑着拍了拍他：“这是那太子殿下该考虑的事，他贵为储君，想找个消息通达之地，该是不难。”　　 好吧，朱元璋料想此事难度不大，便也点头应下。　　 事已谈妥，他本该立马回去，操持此事，但朱元璋却借这谣言之事联想到更多，不由又拉过陆羽，追问起来：“这谣言……当真有这么厉害？竟能改变百姓观念，引动天下民心？”　　 陆羽点头：“自是如此！所谓民心，即是百姓心中的想法，而他们的想法又全从所见所闻中萌发。”　　 说起天下大计，陆羽换了个郑重表情：“要想控制民心，就得控制民议，要想控制民议，谣言当然是最好的办法。”　　 朱元璋细细品味这“民心”、“民议”，不由恍然点头：“原来如此……”　　 他的眼眸从浑浊到透亮，似乎从中看到了某种希望。　　 待得思虑清楚，朱元璋郑重拱手：“今日当真受教了，咱急着回去禀报那牛痘之事，改日再谢！”说着，他拉过朱标，登上回宫的马车。